“影視+文旅”成就大理旅游新爆點

            洱海之光 通訊員 楊繼培 攝

電視劇《去有風的地方》以新時代大理鄉村生活為創作題材，在大理實景拍攝。該劇在國內外熱播后，讓更多觀眾認識大理、愛上大理、走向大理，為大理文化旅游復蘇注入強勁動力。

據統計，2023年春節假日期間，云南旅游人數排全國第二，旅游收入384億元，位列全國第一。其中大理白族自治州共接待旅游者423.93萬人次，同比增長219%。各大網絡預訂平臺發布的2023年春節旅行消費訂單數據顯示，大理旅游消費市場火熱，春節假期前6天，大理成為全國滿房率排名第一的城市，大理古城在國內最熱旅游景點排名第五。大理旅游的大外宣格局隨同該劇在海外的熱播而進一步構建，優秀影視作品帶動文旅產業發展成效顯著。

淡季不淡，春節后旅游持續升溫

今年1月以來，隨著華策影視制作出品，丁梓光執導，劉亦菲、李現領銜主演的電視劇《去有風的地方》在湖南衛視黃金時段和芒果TV等同步播出，“跟著許紅豆吃大理鮮花餅”“今年春節一起來云南旅游”“總要去一趟有風的地方”等話題席卷各大社交平臺，讓本就是旅游熱門目的地的大理“火上加火”。網絡上掀起了“打卡謝之遙、許紅豆同款景色和美食”“去有風的大理”等全民“追風”的熱潮。許多游人“聞風而至”，將旅游目的地定位到大理。到該電視劇的拍攝地、大理市太和街道劉官廠村委會鳳陽邑村重走茶馬古道、體驗古村落文化，成為備受追捧的時尚。

“鳳陽邑村屬于‘大理海西國家級鄉村振興示范園’的重點打造村落，擁有一段歷史悠久的茶馬古道和一個原汁原味的馬幫文化古村落。它還是大理正在重磅打造的生態人文景觀‘一帶三道十八廊’中‘茶馬古道’的重要文化保護節點�！贝罄碇菸�組織部駐劉官廠村第一書記、鄉村振興工作隊隊長陳琴既是電視劇中駐村干部的人物原型，也是鳳陽邑村發展文旅產業的設計者、見證者。她介紹，2021年5月以來，各級政府累計投資2098萬元，對鳳陽邑村完成了入村道路、停車場、衛生間、休息驛站、鄉村旅游小環線、馬店、村史館、茶馬古道博物館等19個基礎設施項目建設，并利用老院落改造，引進“荒堂”公共藝術教育基地、“最美茶空間”茶文化體驗館等一批安靜、治愈、獨具匠心的打卡點。電視劇《去有風的地方》的選景拍攝，正是在該村“藝術改變鄉村”規劃背景下引進的一個影視項目。40多戶村民流轉土地到村集體，由劇組出資，在原有的老院落上改造、搭建了符合村莊風貌的“有風小院”拍攝基地，拍攝完后轉贈村集體永久保存，供游人參觀體驗。她說：“該部電視劇的劇情，也是在鄉村振興大背景下的‘輕表達’，與大家喜歡的生活方式良好契合，非常符合旅游者的需求�！�

大理鳳陽邑茶馬古道（鳳陽茶室）白族三道茶傳習所自今年2月試營業以來，每天接待游客500多人次。鳳陽茶室正在打造“全國最佳旅拍基地”，每天都有游客慕名前來旅拍。由中國傳統制茶技藝及其相關習俗白族三道茶人類非遺代表作名錄州級代表性傳承人、大理白學會三道茶分會會長董麗親傳的傳統古法技藝三道茶活態體驗，鳳陽邑村環村棧道“鳳凰之眼”觀景臺拍照打卡，圍爐煮茶等項目深受游客青睞�！暗鹊�4月底整個山莊改造完畢，這里將成為集吃、住、玩、娛于一體的鄉村振興綜合體，每天可接待游客2000多人次。三八節前后這一段時間，我們每天都有一至兩場三道茶活態體驗活動，參與游客200多人次�！倍�麗介紹。

據新華大數據監測，2023年1月1日至2月3日，全網《去有風的地方》涉及大理的信息超19萬條，全網累計閱讀量超20億。新浪微博、抖音等社交平臺形成眾多閱讀量破千萬的熱門話題，多個微博話題閱讀量破億，相關話題數次登上平臺熱搜榜高位。百度搜索“去有風的地方 大理 旅游”相關結果約17000000個。在網友的表達中，除了常規的影視劇同款穿搭外，在大理大部分同款拍攝地、同款民宿、同款美食、同款歌單均能成為“種草”項，對游客有著巨大的吸引力。

乘“風”而上，系列文旅活動強勢出擊

春節前夕，大理州文旅部門組織舉辦了“茶和天下、共享非遺”之“茶香大理”主題活動，“圍爐煮茶”火遍全網，預熱引爆文旅市場。發放3000萬元文旅、航旅惠民補貼，鼓勵景區推出系列分時分段分區免票優惠政策。借力電視劇《去有風的地方》熱播契機，策劃推出“去有風的地方·品最美的風物”“過大年、游大理”等專題宣傳文旅活動。

天龍八部影視城推出“天龍八部武俠沉浸街區”，全面融合“文旅+商業+演藝+劇本娛樂”等消費類型，吸引了一大撥“劇本迷”前往打卡體驗，帶動了景區消費的整體升級；崇圣寺三塔、蝴蝶泉公園、南詔風情島等景區推出白族耍龍、游蝶泉·鬧新春、文藝演出等系列活動，打造傳統景區沉浸式新玩法，人氣持續高漲。喜洲稻田有風集市和柴米多、床單廠等文創集市創意足、人氣旺，為游客帶來不一樣的新春體驗。全州12縣市128場“大理好市集”2023年新春系列活動，以手工制品、特色美食、咖啡、圍爐煮茶、民俗節慶、音樂表演、文化娛樂等為特色的新春原創市集、廟會和夜市，更是增添了濃濃的年味。

據移動公司大數據監測，春節期間，洱海生態廊道人流量達90.43萬人次，大理古城達86.49萬人次，雙廊文化旅游區達18.57萬人次，成為全國景區中的“爆款”。大理全州旅游住宿設施平均床位出租率71%，其中峰值高達86%；大理市旅游住宿設施平均床位出租率84%，其中峰值高達95.16%，在有關OTA平臺發布的2023年春節消費數據中，大理滿房率全國第一。大理春節旅游火熱盛況創歷史新高。

以明代大旅行家徐霞客為文化品牌打造的系列文旅活動也在持續升溫。2月5日，農歷正月十五，在《徐霞客游記》終篇之地賓川雞足山景區，由大理州文旅部門組織舉辦了第二屆紀念徐霞客在雞足山正月十五“注茶為玩”384周年活動，游客與明代大旅行家徐霞客隔著384年的時光，在雞足山頂對月飲茶，為熱度不減的大理春節旅游再添了一把火。

“徐霞客在大理旅游8個月，寫了10多萬字的游記。我們針對大理州內游客推出的‘跟著霞客游大理’洱源賞花一日游、洱源鳳羽一日游、洱源溫泉一日游旅游線路，3月5日首發以來，報名參游人數已突破1000人次。我們正在聯合多家旅行社開發針對省內游客的兩日游線路，今后還要到徐霞客的故鄉江蘇江陰推介，開發針對華東五市游客的多日游線路，把‘跟著霞客游大理’做成大理文化旅游品牌�！贝罄碇萋糜涡袠I協會旅行社分會會長、大理海外旅行社總經理楊文勛介紹。

2月25日至3月5日，因疫情延期三年的第十屆中國大理巍山小吃節順利舉辦。南詔養生宴、一根面、巍山餌絲、牛干巴、蜜餞、咸菜、米糕等數十種巍山傳統特色美食香味彌漫古城，游客摩肩接踵、爭相品嘗。據主辦方統計，整個小吃節期間，巍山共接待海內外游客73萬余人次，實現旅游社會總收入48873.4萬元。

借力媒體，平均每秒兩次搜索“大理”

2月28日，由大理州委宣傳部、抖音主辦的2023“有一種生活叫大理”發布會暨抖音心動目的地啟動儀式在大理市舉行。此次活動同時也是抖音生活服務“抖音心動目的地”項目在全國的首站發布。

在抖音，“有一種生活叫大理”成為大理對外形象新IP，話題于2021年3月28日上線，截至目前累計播放量達73.6億次，從歷史文化、自然山水、民俗風情、鄉愁意境等多方面展示了大理的獨特魅力。2022年“有一種生活叫大理”繼續出發，第一次將元宇宙和虛擬人植入大理城市形象，定制大理城市音樂，創作大理版本愛情短劇，邀請千萬粉絲達人到大理采風創作，2022年“有一種生活叫大理”抖音話題收獲了100多萬條投稿、近1億點贊和上千萬的評論分享，成為抖音平臺最熱門年度話題。抖音用戶每年搜索“大理”6400萬次，平均每秒兩次搜索“大理”。

為緊密圍繞“有一種生活叫大理”的主題形象宣傳，為慕名來到大理的游客提供豐富的文化藝術大餐，大理州委、州政府對文化藝術活動提出了“季季有主題、月月有活動”的安排部署，并以“美好生活季”統領全州2023年重大文化藝術活動，包括重大體育活動、商貿活動和傳統節慶活動等。今年，州委宣傳部協調各縣市各部門，將以“有一種生活叫大理——大理美好生活季”為主題，通過持續舉辦音樂季、詩歌季、舞蹈季、影像季等重大文化藝術活動，以文促旅，以旅彰文，把特色與產業相融合，加強文化包裝，打造全域旅游，讓游客在大理能夠體驗到高品質的文化藝術享受。

《去有風的地方》以田園詩般的劇情，呈現了大理如畫的風景、靜美的鄉村、淳樸的民風、友善的鄉情、可口的美食、舒緩的節奏、精湛的工藝、治愈的生活，向世界展示、傳播了七彩云南·魅力大理的迷人風采，生動鮮活地闡釋“來了就不想離開，離開了還想回來”的大理鄉愁，唯美藝術地傳播了“有一種生活叫大理”的美好生活方式，成為大理最好的旅游宣傳片，打造了“影視+文旅”成功樣本，為大理文旅復蘇注入強勁動力。截至目前，“抖音心動目的地”項目短視頻和直播鋪排“有風”同款線路的宣傳與售賣，交易額超1000萬元。

據飛豬平臺統計，《去有風的地方》開播一周，云南相關搜索量暴漲，其中“大理”增長近2倍、“沙溪古鎮”增長10倍多、“鳳陽邑”暴漲50倍。百度指數顯示，“云南”“大理”百度指數峰值較一個月前增長近2倍，“沙溪古鎮”增長近4倍。鮮花餅、乳扇等云南特色美食在購物App中搜索量連續7天持續增長，鮮花餅多次登頂淘寶熱搜。

《紐約時報》發文推薦“2023年優秀國際劇目”，《去有風的地方》成為唯一入選的中國國產劇。該劇在國內熱播的同時，發行到馬來西亞、泰國、越南、新加坡、柬埔寨、歐美等國家和地區，以英語、越南語、印尼語、西語、阿語、法語6個國外語種在馬來西亞、泰國等225個國家和地區的影視平臺與國內同步熱播。截至2月3日在YouTube全平臺播出量達3008萬次，覆蓋人數破2.6億，登上Linetv首頁推薦、北美Viki首頁推薦華語劇集TOP1，愛奇藝中國臺灣站、韓國站首頁推薦熱播TOP2，收獲不同凡響。

截至目前，各平臺《去有風的地方》涉及大理的信息總閱讀量超20億次，成為“影視+文旅”融合發展的成功樣本。

美景天成，“影視+文旅”大有可為

電影《五朵金花》讓大理風靡全國、享譽世界；電視劇《天龍八部》讓大理成為人間殊勝地、夢里桃花源。多年來，《大理·一見鐘情》《一米陽光》《生活在別處》《茶頌》《心花路放》《順子加油》《你是我的一束光》等數百部影視劇，以大理為題材或選擇落地大理拍攝，讓更多的人認識大理、走進大理、愛上大理。大理州緊跟游客需求變化，結合大理豐富的文化旅游資源，完善旅游產品供給體系，推出更多游客喜愛的新產品新業態。

“愛情旅游產品”，打造了大理“中國最佳愛情表白地”的新文旅IP，大力發展目的地婚禮產業。近3年大理承辦目的地婚禮的數量年平均增長達275%，增速全國第一，成為國內熱門婚禮目的地�！八囆g大理產品”，依托雙廊藝術小鎮、鳳羽大地藝術谷、中和書院、大理床單廠、變壓廣場等一批藝術創意基地（街區）和文藝集市，打造“藝術家第二居所”，大力發展度假旅居產業。同時推進藝術與旅游融合，打造“天龍八部武俠沉浸街區”，成為全面融合“文旅+商業+演藝+劇本娛樂”的新業態�！皥F建旅游產品”，依托大理豐富的田園花海、特色民宿、度假酒店、帳篷營地等資源，支持企業構建團建旅游鏈條，讓大理成為企業組織會議、團建出游的必選之地�！绑w育旅游產品”，依托洱海生態廊道、蒼山國家步道和茶馬古道等資源，發展“旅游+體育”新業態，以“一帶三道十八廊”為核心打造的“漫步蒼洱”世界級康旅品牌初見成效�！把袑W旅游產品”，大理目前擁有723項非遺代表性項目，大理文化生態保護區正式入選國家級文化生態保護區。依托這些豐富的非遺資源，打造匠志集·大理民藝中心等一批非遺研學旅游網紅打卡地，深受親子游家庭、學生群體歡迎。

春節假期過后，進入傳統意義上的旅游淡季，大理旅游市場卻依然保持著較高人氣。除了劇中出現的沙溪古鎮、喜洲古鎮、洱海生態廊道、鳳陽邑村等景區景點人流量較大以外，大理古城、雙廊古鎮、崇圣寺三塔、天龍八部影視城、蝴蝶泉、雞足山等景區也火爆依然�！巴�年春節過后，會有一段時間的旅游淡季，尤以3月份最為明顯，普通客棧的入住率不到10%�！贝罄硎锌蜅�協會會長李海忠介紹，今年春節后直至3月份，高端客棧入住率仍維持在80%至90%，普通客棧的入住率也維持在50%至60%，出現大理旅游“開門紅”后的“持續紅”。

經云南全省統一初步測算，2023年1至2月，大理州累計共接待海內外旅客1984.60萬人次，同比增長130.71%；實現旅游業總收入279.42億元，同比增長136.75%。

依托大理天成的生態美景、厚重的歷史文化、多彩的民族風情和便利的交通環境，大理州還將扎實推進大理“文化鑄州”建設，進一步加大影視創作拍攝上映合作力度，加快推進影視基地建設，強化影視拍攝協調保障服務，以電視劇《去有風的地方》熱播為契機，延伸影視劇產業鏈，打造一批與影視劇相關聯的旅游線路、景區、景點新IP和影視文化創意延伸產品，乘“風”而上，不斷推進大理州影視產業壯大發展。（記者 秦蒙琳）