AICG顛覆影視傳媒行業 光線傳媒已開展探索實踐

            近期以來，GPT-4熱度居高不下，國內首部AI深度參與的動畫電影也有望誕生，這也使得傳媒影視板塊反復活躍表現，截至3月23日，光線傳媒在五個交易日內大漲28.18%。影視業內資深設計師表示，AI技術可以應用在劇本創作、刻畫人物畫像，甚至實現AI換臉等，降低影視制作成本，進一步提升影視制作效率。

AIGC持續火熱，光線傳媒已做足準備

3月22日，光線傳媒(300251.SZ)發布公告稱，將對晉江小說《去你的島》進行改編制作成動畫電影，并放出了該電影的首張宣傳海報。值得注意的是，該海報是由AI制作完成，制作運用了圖片生成AI工具Midjourney、Stable Diffusion，以及最新發行的GPT-4模型。

除此之外，光線傳媒方面還表示，AI將深度參與《去你的島》動畫電影的開發和制作。這也就意味著，《去你的島》將成為國內首部AI深度參與制作的動畫電影。動畫電影一般制作周期都比較漫長，作為“爆款制作機”，光線傳媒出品的動畫電影《大魚海棠2》、《哪吒之魔童鬧�！�、《姜子牙2》等也一直處在“制作中”，遲遲未能上映。而今年以來，AI技術快速發展。近日，光線傳媒董事長王長田在公司內部信中也表示：“我認為電影行業面臨一個新的發展節點，未來屬于會創造性使用AI的人�！�

而AI技術在影視制作上的應用并不少見。Midjourney是目前使用最廣泛的AI圖像生成工具�！癕idjourney的人像已經把‘AI感’基本消除了，從AI繪圖的精細度上來說是非常大的進步。AI繪圖可以幫助設計師解決創意前端的問題，比如快速地制作影視物料、制作宣傳計劃等，對于影視作品的創意和精準性，目前還比較有限�！鼻笆鰳I內人士表示。除了Midjourney之外，Adobe也于近日發布了AI功能模塊Firefly.通過Firefly，內容創作者可以使用自己的文字來生成圖像、音頻、插圖、視頻和3D圖像。

3月20日，光線傳媒回復投資者有關AI的提問時稱，AI確實能夠在多個方面成為內容創作的重要工具，比如動畫電影制作、劇本創作、音樂創作等方面。近日公司已在內部部署對AI技術的探索式實踐，積極尋找與內容創作的結合點。同時，公司已參與百度文心一言測試，海外動畫制作團隊也已經在摸索ChatGPT在業務上的應用。

光線傳媒董事長王長田致光線員工內部信上也特別談到王長田對AI參與電影制作的看好：“今年以來ChatGPT的進展，使我更加確信接下來AI技術與內容創作的結合即將進入實質階段，并將為影視行業帶來巨大變化�！�

內部信中，王長田主要談到AI對動畫電影制作、創意及劇本兩方面的影響，最終目的均指向了提升生產效率。動畫電影制作方面，王長田在內部信中表示，動畫制作團隊已經在探索AI在動畫表演、角色生成和場景資產、動畫特效、虛擬拍攝、衍生品開發等方面的應用�！拔覀冊趲啄昵凹耙庾R到了制作力量可能會成為開發效率的掣肘……而AI技術不僅可以提高制作效率，也可以提升影片在表演和視覺效果方面的品質�！眲撘饧皠”痉矫�，內部信則寫到了AI在生成故事梗概、搭建劇本初步框架、探索人設、驗證劇本連貫性等應用，以提高創意、劇本等內容討論和判斷的速度。

光線傳媒在AI方面早有布局提高生產效率至關重要

2022年，中國影視行業受到疫情影響，成為特困行業之一。也是在這一年，國家出手整頓市場，行業逐漸走回到“內容為王”的理性道路上。作為行業頭部選手之一，光線傳媒發布的業績預告顯示，受疫情影響導致影片延期上映，預計去年虧損6.3億元至7.3億元，剔除減值準備后，歸屬凈利潤為0.2億元至1.2億元。

但是從今年以來，影視行業逐漸走出低谷、露出復蘇跡象。在此背景下，王長田的這封內部信，既為公司發展注入一劑強心針，又給行業帶來新的風向標。其中，王長田提到了他對于以AI提升內容創作效率的一些思考。在他看來，眼下，電影行業面臨一個新的發展節點。今年以來ChatGPT的進展，使他更加確信接下來AI技術與內容創作的結合即將進入實質階段，并將為影視行業帶來重大變化�！八�不一定會改變產品最終形態，但很可能會改變產品的生產手段。我們必須思考和行動起來，主動探索AI在電影生產的主要環節的應用�！蓖蹰L田表示。他進一步指出，相較于真人電影、動畫電影的制作主要使用數字和技術工具、因此以AI為代表的新技術的進步對動畫電影制作的幫助會更快、更顯著。

據了解，光線傳媒的動畫制作團隊已經在探索多方面的應用，比如：Al動畫表演、AI生成角色和場景資產、Al生成毛發和衣服的動態效果、AI自動布光渲染，以及將AI用于動畫特效、虛擬拍攝、衍生產品開發等等。隨著AI技術日新月異、接下來的迭代更新速度會更快。光線傳媒指出，公司始終關注行業內新興的領域與技術，將繼續密切關注包括AIGC業務在內的可能的布局與投資機會，并適時探索其與內容業務相結合的應用場景。

2月14日，公司在投資者互動平臺表示，部分參股公司如當虹科技、七維科技涉及AI技術方面的業務，其中七維科技近期也在加大對ChatGPT和AIGC的研究。天眼查App顯示，光線傳媒持有杭州當虹科技股份有限公司7.7%的股份，持有北京七維視覺科技有限公司16.63%的股份。

提高生產效率，對希望在動畫電影方面更進一步的光線傳媒至關重要。一方面，光線傳媒通過旗下彩條屋影業投資了20余家動漫公司，包括十月文化、彼岸天、可可豆動畫等，至今出品動畫電影票房已突破110億，包括《哪吒之魔童降世》、《姜子牙》、《大魚海棠》等動畫電影均出自彩條屋及旗下動畫公司。上述動畫電影均計劃推出續作。據光線傳媒2022年三季度財報，《哪吒之魔童鬧�！�、《姜子牙2》、《大魚海棠2》等動畫電影項目都在“預計籌備、制作電影項目”之列。

另一方面，自2021年末，王長田在公開場合多次提到“中國神話宇宙”規劃，“最終規�？赡鼙嚷�威更大”，“初步開發耗時二三十年左右，并動用全行業的力量”。2022年，光線傳媒宣布成立“光線動畫”廠牌，旨在出品光線自有動畫電影，開發“中國神話宇宙”體系。

值得注意的是，內部信透露了光線傳媒部分動畫項目的進展：彩條屋今年待映作品包括《茶啊二中》、《大雨》，“中國神話宇宙”體系首部作品《小倩》預計于明年上映。彩條屋和光線動畫雙線并行，光線傳媒試圖在動畫電影領域更進一步。不過，與片單形成對照的是，生產效率低、爆款內容不足持續困擾著行業。此前《深�！分破�人易巧曾分析，如果動畫電影市場想要再進一步，需要每年出現3至5部不錯的片子、2至3部的爆款，而現在的狀況是3至5年才出1部爆款。

此時提出運用AI替代人工，似乎提供了一條提升效率、生產爆款的捷徑。而資本市場對此給予熱烈反饋。也有聲音提示AIGC的發展或不及預期。3月21日中金公司發布研報提示，AIGC國內應用層核心價值點在推動內容工業化向前發展，綜合性廠商優勢明顯，但整體推進階段仍處初期，借由AIGC等新技術的工業化升級期待“量變的沉淀”到“質變的爆發”。

文章來源：投資快報